闪光点提前看，五粮液本次“探宝”有哪些区别？

文 | 王垣力

现如今，伴随着生活越来越好与国内消费理念升级，老酒消费服务藏品市场逐渐完善，老酒关注度继续升温。

12月15日，由中国酒业协会具体指导、五粮液企业集团承办的“家有老酒——探寻民俗以往的五粮液专场鉴评活动”（下称：家有老酒五粮液专场活动）将于宜宾市举办。

从即日起到12月9日，家有老酒五粮液专场活动报名通道打开，每一位藏友能够携二瓶以往的五粮液、一瓶以往的五粮春（共三瓶，年代均不晚于2012年）参加报考，审核后，可以参加12月15日在现场进行鉴评活动。

早就在2019年，五粮液就发起“传奇世界香醇·溯源之旅”活动，变成陈年白酒藏友及发烧友一直探讨的陈年白酒盛典。2020年，该活动升级成“家有老酒——民俗探宝五粮液专场活动”；2021年，不断升级成“‘家有老酒’探寻民俗老酒鉴评五粮液专场活动”。家有老酒系列产品活动，深入展现出以往的五粮液的质量自然之美、文化之美和价值自然之美，既为上百万陈年白酒藏友带来了专业化互动平台，还促进了陈年白酒个人收藏事业发展的高质量发展的。

那性保健品德国小钢炮样，这届家有老酒五粮液专场活动，五粮液又把放什么招式，带来什么精彩纷呈感受？

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老酒风过，

以往的五粮液使用价值日益突出

依据中国酒业协会公布的《我国老酒市场指数汇报》预测，将来老酒销售市场有望突破千亿元以上经营规模。现阶段，老酒销售市场早已成为酒水交易区域市场德国小钢炮一瓶10片多少钱下极为重要的增加量出风口。

从“上千年老窖千年糟”到“酒是陈的香”，陈年酒也被称作“可以喝的珍贵文物”，不仅有着无法比拟的购买属性，还具备非常高的收藏投资属性，遭受藏友、创投圈青睐。

随着时间推移，以往的五粮液的升值空间持续突显，且使用价值随年代的增加增长，已经成为了名酒收藏界无可替代的尊品，及其创投圈最热门的挑选。

▲2021年“‘家有老酒’探寻民俗老酒鉴评五粮液专场活动”竞价阶段

2016年，一瓶1971年的红旗牌五粮液曾拍出来98万余元。值得一提的是，以往的五粮液、以往的五粮浓香白酒价格也增长速度显著，比如上年“家有老酒”活动期内，五粮液公布的《以往的五粮液及五粮浓香茅台系列酒升值空间参照指数值》，曾公布表露以80时代前期鼓型瓶（箩卜瓶）五粮液涨幅突显，增长率达到50%；80-90时代尖庄陈年白酒、90时代五粮春陈年白酒均有很高的增长率……

自然，做为五粮液的一大核心资产，以往的五粮液在市场上稀缺资源又被进一步被变大。这一份稀有，也让五粮液酒更加容易在老酒跑道产生散播，从而往外渗入。

需注意，从“传奇世界香醇·溯源之旅”讨论的话题散播，到“家有老酒”的IP化运营，五粮液根据具体内容构建，层层推进，不断深入了家有老酒五粮液专场活动的营销价值，加上出圈式曝光效应，“家有老酒”已经在顾客心里建立了个性化的认知能力。

与此同时，连办三届，不但体现了了五粮液脱颖而出的创新思想，及持续破旧立新的创作力，也使“家有老酒”德国小钢炮说明书从类目定义转换为了能专属于五粮液品牌印记。

▲2021年“‘家有老酒’探寻民俗老酒鉴评五粮液专场活动”评定阶段

一方面，家有老酒五粮液专场活动，是五粮液与消费者沟通的媒体，协助顾客深度感知五粮液的品牌知名度。“家有老酒五粮液专场活动，是五粮液对消费者信任的一次感恩回馈，将协助顾客掌握以往的五粮液历史文化价值与资金时间价值。”有领域观查人员如是说道。

另一方面，家有老酒五粮液专场活动，或是五粮液展现老酒属性及价值塑造的重要手段，这一方式都是煅造五粮液销售市场可塑性的构成部分。时下老酒竞争激烈，将会是五粮液发展趋势路上加强竞争能力的重要手段。

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从“追溯”到“探宝”，

五粮液也将带来什么新体验？

怎样在日趋激烈的老酒市场竞争跑道，完成知名品牌爆红？走高IP属性、推动高档意义的高站位布署，是“强国香醇”五粮液的回答。从“传奇世界香醇·溯源之旅”到 “民俗探宝五粮液”，三年来，五粮液持续优化提升。

在客户参加上，此次活动，五粮液将以客户同创的方式，在主题风格、游戏玩法等多个方面持续优化提升，使“家有老酒”IP与五粮液品牌特性更配对，客户参与性和交互性更高一些。到时候，每一位藏友可带上“二瓶以往的五粮液 一瓶以往的五粮春”报名评定活动，每瓶酒的年份均不可以迟于2012年，当场评定成功后可得到“家有老酒”专享礼盒装一个。

在老酒评定上，活动当场也将设定“专家面对面”、现钱收酒、技术专业咨询顾问给予以往的五粮液价格指导提议、纯粮酒权威专家共享以往的五粮液个人收藏知识与评定专业技能、以往的五粮液稀有套装竞拍等各个环节，进一步提高特邀嘉宾的体验感受。

在网络营销推广上，除开活动自身的高话题热度外，五粮液知名品牌带有的总流量，也帮“家有老酒”增添了高认知度，五粮液将依据品牌核心特性打造出，用不同方式发音，及德国小钢炮一瓶10片多少钱什么样其一系列有记忆点事件去丰富多彩“家有老酒”IP含义。

据统计，为进一步压实以往的五粮液在顾客心里高档属性的第一印象及精准定位，下面，五粮液也将持续嵌入新模式、新知识、新服务及可持续的营销逻辑。这届家有老酒五粮液专场活动都有哪些新亮点？12月15日，微酒将一探究竟，深度解读。