2021年，中国人均纯收入提升1.2万美金，互联网技术消费群提升至10.32亿。消费水准不断提高与互联网技术总流量覆盖率持续提升，中国的消费将向哪里去？

3月18日，“致美·致匠心独运”2022上海家化发展战略新品发布会于网上举行。新品发布会上，上海家化、每日经济新闻、秦朔朋友圈三方协同公布了《2022中国消费洞悉汇报：新时期的消费迈向与中国品牌之路》，并由嘉宾——中国商业服务文明行为研究所、秦朔朋友圈发起性保健品德国小钢炮者秦朔作共享与讲解。

汇报觉得，根据2021年中国社会发展消费品零售总额提升了44万亿，中国很有可能变成世界最大的消费销售市场。在中国网民数量已高于70%，地市政府也在持续带动和推动消费的环境下，2022年中国的消费将迈向七大新趋势——文化自信、质量收益、产业生态圈销售市场、全新升级情景、国际舞台、自然环境义务、漂亮身心健康。

秦朔强调：“全部中国的消费正在进入质量、翠绿色、产业生态圈、全情景、知名品牌全球化的时期，因而，公司也要以这七大趋势为手册，奋勇争先。”

趋势一：迈向文化自信

2022年货节，“旗袍裙”、“汉服男”这种传统服装与“中国风”国潮品牌服装等变成很多年青人拜早年期内的“过春节战衣”和“新春盔甲”。依据淘宝直播间年中大促消费互联网大数据，旗袍裙直播房间成交量同期相比增长105%，汉服男直播房间增长64%。

2022年冬季奥运会上的冰雪项目让国潮品牌中的中国文化艺术再度绚丽。例如，冬季奥运会超大“小雪花”结合了中国传统文化与现代科学技术，震撼人心盛装；“冰墩墩”镶有“岁寒三友”，将坚毅、坚强不屈和兴旺活力的喻意传送给全球；我国跳台滑雪核心“雪称心”，送过来万事如意的美好的祝福。

在那样的情况下，年青消费者的民族文化自尊，对中华历史文化艺术的骄傲感，都是在平行线升高。依据艾瑞数据2022年《过年生活态度调研》，消费者觉得“我体会到了更强的民族文化信心”、“我更加中华历史文化艺术觉得骄傲了”这种选择项获得了均值9.0分(100分10分)。

趋势二：迈向质量收益

在中国互联网技术覆盖率不断提高的情况下，客户增长速度的减缓让总流量短板慢慢发生。边界引流方法成本费持续提升，让得到新用户的费用愈来愈高。

结果报告显示，2019年，阿里巴巴新增加一个本年度活跃性客户必须投入267.9元，但到2021年已经是44德国小钢炮一瓶10片多少钱5.6元。秦朔强调，当流量红利渐渐地见顶的情况下，只靠总流量的短期内暴涨式状况便会越来越低，这时消费者会更为关心质量收益，知名品牌收益——以往一些总流量型新消费知名品牌，逐渐产生了一定的下降，而具备战斗力的行业龙头在市場中体现得更为稳定和身心健康。

管控加强也在逐步推进质量提高。根据颁布好几部相关法律法规正确引导护肤品产业链自主创新，规定公司从关心总流量到关心产业链的价值创造工作能力和文化底蕴。

2021年1月1日，新实行的《化妆品监督管理条例》替代了《化妆品卫生监督条例》(1990年1月1日)，并创建了护肤品不良反应监测规章制度，要求了最大30倍货金处罚。在《化妆品禁用原料目录》中，罂粟花护肤品被禁止使用。在《化妆品分类规则和分类目录》《化妆品功效宣称评价规范》《化妆品安全评估技术导则(2021年版)》中，对护肤品的归类标准、作用声称点评及安全风险评估标准规范拥有详尽详细的标准；在《化妆品标签管理办法》中，成份成分降编码序列出，严禁编造、仿冒，名不符实的宣传策划作用。

高端化妆品维持高增长的趋势也让提高质量变成趋势。汇报资料显示，2021年不一样根线的护肤品销售总额增长率展现分裂。奢侈品牌线2021年销量增长了22.1%，高档线增长了16.5%，中低端线降低了2.3%。而如此的质量更新状况在车辆、纯粮酒等消费领域也出現了一样的趋势。

趋势三：迈向产业生态圈销售市场

以往的消费销售市场通常对焦于网上消费及其一二线城市与Z世世代代年青人，而在未来，这一意识将发生改变，迈向产业生态圈销售市场。即线上与线下，一二线与标准线销售市场，Z世世代代年青消费者与银发族，完成全方位遮盖。

资料显示，2017—2019年，乡村在网上零售增长速度显著高过总体增长速度。2019年，乡村网络零售增长率是19.1%，中国在网上零售增长率是16.5%。除此之外，移动互联的日活客户中，三德国小钢炮四线城市的增长速度也很显著。2020年第二季度，三四线城市移动互联月活跃性净增客户范围高于1000万。

伴随着中国经济发展的“换档”，小鎮群体持续增长的需求量将激起新的刚需。农二代与五十岁以上的银发族在移动互联网的日活用户量增长层面十分快。依据QuestMobile《中国移动互联发展趋势启示录(一)》，截止到2021年9月，50岁以上的青发群体月活泼用户量已达2.47亿，同期相比增长19.3%。结果报告显示，截止到2021年6月，农二代与小鎮老年人的年市场销售增长率较2019年各自增长了9.7%，16.6%。

趋势四：迈向全新升级情景

新场景的发生让消费发生了新的转变。以线上零售为例子，从传统电商到“拼”的电子商务，随后自主创新出了社交媒体型电子商务，接踵而来的内容电商与兴趣爱好电子商务(短视频电商)，再到更竖直划分的KOC，及其2022年逐渐盛行的虚拟人，乃至将来的元宇宙，愈来愈多的方式在丰富多彩消费情景。并对消费者喜好拥有更细腻的洞悉。

消费情景，选购情景愈来愈与生活密切结合在一起。边看视频边消费，或是从有趣的文图到消费，完成从“內容场”到“谈判桌上”的自动跳转。

“从花时间到掏钱，就逐渐去买了。这类新的方式，新的情景，让消费越来越更为便捷了。”秦朔讲解道。

趋势五：迈向国际舞台

近些年，中国生产制造迈向国外，迈向国际舞台变成新的趋势。汇报强调，跨境电子商务近5年增长近10倍，2021年持续保持二位数增长。2021年，Tiktok变成全世界手机上APP注册量第一。对英国的年青消费者而言，主做服饰与快时尚的系统软件SHEIN替代amazon变成英国iOS和Android端注册量较多的买东西运用。上年全世界十大网络游戏里，前三个全是中国的。

依据Google及凯度BrandZ中国经济全球化知名品牌，在印度的、印尼、西班牙和墨西德国小钢炮一瓶10片多少钱什么样哥四个新兴经济体，中国经济全球化知名品牌在Google和YouTube上的搜索指数经历了大幅度增长，仅2019年到2020年一年的时间就增长了66%。

趋势六：迈向自然环境义务

更加重视自然环境义务是消费将来的趋势。“双碳”总体目标与减碳现行政策的明确提出，也把关心自然环境可持续发展观做为主要的发展战略。

能够看见，网络平台的增长逻辑性愈来愈从关心GMV，迁移到可持续发展观。今年过年天猫商城翠绿色家用电器的销售总额同期相比增长是翻番的。

在凯度的消费者指数值调研中，中国消费者适用环境保护的占比愈来愈高，2020年适用环境保护的百分比做到53%，较2019年提升13个点。而在美妆行业这一快消行业中，有越多的全世界被访者认可可持续生产制造、环境保护意识、社会道德管束为美妆行业发展趋势的关键趋势。

趋势七：迈向漂亮身心健康

推动人的全面发展，促进每一个人的幸福生活，跟漂亮、身心健康这2件事儿息息相关。《“身心健康中国2030”总体规划》中提及，到2030年，在我国平均预期寿命将做到7德国小钢炮说明书9岁。为完成那样的总体目标，从文化教育、诊疗、身心健康、体育文化等各个方面都是在加强。例如激励体育事业发展趋势恰好是顺从了这一长期性趋势。到2025年，体育事业总经营规模预估将完成5万亿元的总体目标，有大量的人将参加体育竞赛，将锻炼身体变为一种新的消费方法。

众多消费者尤其是女士消费者对追求完美美好的观念提升，让护肤品的需要和发展潜力也在持续释放出来。2021年，护肤品类产品零售值总计增长15.3%，社会发展消费品零售总额总计增长13.7%，跑获胜“股票大盘”。现阶段，中国护肤品市场在持续提升，但平均消费开支对比比较发达经济大国的差别也是非常大，护肤品的要求增长是可持续性的。

秦朔强调，2021年恩格尔指数早已降至30%之内，在我国从2021年逐渐进到富裕型消费。到2035年，中国平均人均收入预估将再翻一番。从国内看来，从富裕型消费到2035年的比较发达型消费，这一全过程，可以给公司给予很好的一个增长室内空间。

在这里状况下，中国公司进到到现在跟国际性商品对比Me too Me better的环节，再下面便是Be myself的环节，便是我们要根据中国的消费者特点，根据大家的文化艺术，根据大家的消费者的多样化、人性化要求，融合各个方面的技术性、加工工艺、供应链管理的提升，最终可以有原创设计的，十分有特点的，出色的商品发生，不但惠及中国的消费者，也造福全世界的消费者。