虽然持续注重高端化和设计感的额外使用价值，一系列“全智贤同款”的奔涌传播策略，是以往两年時间高端羽绒服品牌们能打进时尚潮流及奢侈品牌全球、虏获愈来愈多顾客的关键对策。但客观现实的严冬气温，也许才算是已产生类目人气的中国羽绒服市场，在近些年稳步增长的必要条件。

依据国家气候中心统计分析，上年立冬至今（2020 年 12 月 1 日至 2021 年 1 月 5 日），全国各地平均温度为 -4.4℃，较长期同期温度（-3.8℃）稍低 0.6℃，是 2000 年至今第六冷。而自2021年半年度至今，从拉尼娜危害下、相关北半球地图强冷空气主题活动比以往更为经常的预测分析，到连续几回好几个大城市“一夜立冬”，近日国家气候中心机构有关企业对2021年冬天的气侯预测分析性保健品德国小钢炮也强调，在我国中北部冬天温度整体呈偏冷特点。此外，中国羽绒服市场所涉及的各种品牌，便获得再攀交易演出舞台至高点的机遇。

据公布统计显示，2020 年全国各地关键大中型零售企业羽绒服的销量同比增加 15.1%。《2020年中国羽绒服市场数据分析报告》也曾预测分析道，2022 年中国羽绒服领域市场经营规模将做到 1622 亿人民币。据天眼查统计显示，在我国现阶段有近 6.5 万家和羽绒服有关公司。近年来，羽绒服有关企业工商注册总数超出 4100 家。

在其中在近些年相继进到中国市场开拓者的 Herno、Duvetica、Bonger 等国际性品牌，则进一步促进了高端羽绒服市场疆域的不断扩大。

Bonger 于北京王府中环设立中国第一家饰品店

12 月 1 日，与波司登国际性控投有限责任公司创立合资企业后的 Bonger，根据达到战略合作，公布二者将来将一起在中国国内、中国中国香港、中国澳門及中国台湾省的高端时尚潮流及运动休闲服市场，引入总公司坐落于德国慕尼黑的法国高端健身运动品牌 Bonger 及 Fire Ice 品牌。上年 11 月，西班牙羽绒服品牌 Herno 公布增加中国市场项目投资幅度，加快发展趋势零售和网上业务流程，并于北京国贸商城和上海恒隆广场两大都市的主要商业圈设立了新店开业。及其上年 9 月宣布入驻中国市场并登录天猫商城的西班牙羽绒服品牌 Duvetica。

2021年，冬季奥运会及滑雪季引燃的户外活动激情，毫无疑问是扇动交易端最充沛的那把火。在当红品牌与早已在总量市场中占有牢固影响力的当地品牌（如波司登）和深耕细作中国市场很多年的国际性品牌（如 Moncler 和 Canada Goose）中间，一场时不待我的销售宣传策划对决早已拉响。

一个月后，北京冬奥会将宣布拉开帷幕，近日北京冬奥会中国风双语版预告的公布，再一次引燃了大家对这次盛德国小钢炮壮阳药图片及价格典的殷切希望。当冬季奥运会变成全中国人一直探讨的网络热点，在城市公共空间里以滑雪主题风格开展联合营销主题活动，无论是对品牌或是各商业综合体而言，都无疑是一种高效率且灵便的新思维。

就如不久前 Moncler 于北京三里屯太古里打造出的 Pupazzo 艺术创意设备，就与三里屯太古里以北京冬奥会的冰雪项目为环境，包括一系列互动装置及争霸赛小程序的“潮运众宠”冬天主题活动互相映衬。

Moncler 于北京三里屯太古里打造出Pupazzo 艺术创意设备

而做为中国高端羽绒服市场当红组员的 Bonger，也快速完成了品牌代言人官方宣布、并于北京王府中环设立了中国第一家饰品店。新店开张之时，还同歩举行了包含品牌历史时间宣传海报、老古董衣和房间内滑雪设备以内的限定感受室内空间。

可以看出借冬季奥运会“三亿人上风雪”之势，品牌在根据突显注重时尚潮流滑雪服的本身优点，紧紧抓住滑雪季日益上涨的室外激情。

Bonger 限定感受室内空间

值得一提的是，这正与北京王府中已经举行、包含冰雪小镇、雪镇小木屋、冰欢乐世界以内的“愉快享受冬天”主题活动产生密切关系。在王府中环历时 5 个月的“愉快享受冬天”主题活动中，大型商场三层桥廊被打造出为“冰雪小镇”，除聚集了 Bonger、Burton、Rossignol、Ann Steeger 等十余个国际性冬季运动品牌、户外生活方法品牌快闪店的线下活动，还包含按时举行的趣味性体感互动；冰雪小镇东面通道的“雪镇小木屋”内则是 Burton 冬日生态公园和 Rossignol 的历史时间长廓展示区，及其 Burton 在中国举行的第一个双板滑雪文化艺术主题风格展览会。

Burton 在中国举行的第一个双板滑雪文化艺术主题风格展览会

根据更加丰富多彩的零售业态或产品线，及其展览会、Pop Up Store、社群营销互动交流等一系列主题活动提高人流量，早早已变成时尚潮流零售业的铁律。而在实体零售室内空间与品牌中德国小钢炮间进一步进行联合营销，则无疑是一次切实可行的更新之举。

有别于以技术专业时尚运动为关键、以高端羽绒服为主要产品线的室外品牌，滑雪做为一项全球健身运动史上最牛历史悠久的体育运动之一，也因备受精英阶层的热衷于、与奢侈品牌维持着古已有之的文化艺术历史渊源。

如法国的高级定制室内设计师 Elsa Schiaparelli 就称之为最开始将滑雪服越来越时尚的人；Coco Chanel 自己曾为圣莫里茨本地的女性朋友们制做滑雪服。

法国的高级定制室内设计师 Elsa Schiaparelli

因而在高端羽绒服市场这条早已拥堵的跑道中，当然也免不了奢华品牌的一席之地。如刚公布第一个滑雪系列产品 LV Ski 的 Louis Vuitton，在包含全新升级 LV 小雪花形 Flocon Logo，膨松鸭绒夹克外套、羊毛大衣和大容量围脖上印着大山美丽风景，并发布限定 200 张的 LV Ski 系列产品滑雪板。

Louis Vuitton 公布了第一个滑雪系列产品 LV Ski

及其 Dior、Prada、Kenzo 和 Coach 等品牌紧紧围绕滑雪健身运动，进行的众多限制系列产品和快闪活动。既产生了从商品到日常生活文化等更多层次的展现，也慢慢深度至蕴含中国当地顾客集体记忆的文化艺术方面。

借助不一样构思下的商品设计风格或与众不同的內容传播策略，愈来愈多的“冬天限制系列产品”，或以滑雪季为突破口，与中国滑雪选手、具备象征性的滑雪场等城市地标情景开展深层次协作，由高端羽绒服这一受欢迎跑道进行的营销推广对决，也在使用更有层次感、更有诚心的方法应对中国市场。

在其中极具典型性的，就如把冬季运动软胶囊系列产品快闪室内空间及限定咖啡馆送到吉林长白山国际性旅游度假区的 Fendi，根据互动体验室内空间，融合了品牌代表性艺术美学管理体系和将来现代感，对于特殊营销推广连接点展现具备主题的产品种类。

Fendi 冬季运动软胶囊系列产品德国小钢炮快闪室内空间及 Fendi Caffe 限定咖啡馆登录吉林长白山国际性旅游度假区

除此之外，为提高交互性与挑战性，仍在快闪室内空间与 Fendi Caffe 限定咖啡馆中，打造出了设计灵感来源于滑雪空中缆车的自拍照体感互动区。根据此次冬季运动软胶囊系列产品，品牌也表明：也是为将要在上海举行的 2022 年北京冬奥会加热。

除此之外，Burberry 也在松花湖度假区设立了限定饰品店，并给予 Thomas Burberry 设计灵感拉花咖啡等体验性新项目。而自上年由 Burberry 进行、对焦各行业先峰能量社群营销的“博界”新项目，已与超 30 位年青艺术大师跨界营销。在 12 月 18 日公布的最新一期中，Burberry 与中国双板滑雪选手张义威获得协作，身穿品牌經典格子呢羽绒服、在吉林市郊的松花湖滑雪场拍照了时间约一分钟的短视频。

Burberry “博界”新项目与中国双板滑雪选手张义威进行协作

既功效于冬季奥运会和滑雪季营销推广连接点，与此同时拓宽了时尚潮流、日常生活与造型艺术中间的联接、及由创办人承传过来的文化艺术设计灵感。

殊不知当紧紧围绕某一独特类目的市场经营规模稳步增长，品牌营销推广进攻更加明显，尤其是针对市场覆盖面积受到限制，价格较高、具备强周期性，客观现实低复购率的高端羽绒服市场而言，绝对不会是一块吞噬不绝的生日蛋糕。

天时地利人和的严冬气温和冬季奥运会，能造就品牌的短期内提高，并招引愈来愈多竞争对手参加在其中。但谁是王者？谁又有可能沦落快穿炮灰？针对一些早已在中国市场展开攻势的高端羽绒服品牌而言，必然还需要在未来 5 到 10 年遭遇多种磨练。

怎样持续技术专业户外活动品牌的设备技术性优点，依据中国当地持续更新的消费市场进一步完成加工工艺、样式和产品升级？在冬季奥运会、滑雪季等关键营销推广连接点之外，怎样挖掘品牌 DNA 中更丰富的体育产业优点，并根据精确灵敏的内容策略占领不明市场？及其当愈来愈多品牌致力于高端羽绒服这一特殊类目的情形下，怎样开发设计出下一个有潜能的“类目大户人家”？

除开上文德国小钢炮说明书所谈及对于冬季奥运会与滑雪季而成的营销战略，从商品加工工艺技术革新，到根据文化艺术新项目塑造品牌品牌形象这些方面，显而易见愈来愈多品牌也在探索着这一场考试的解题思路。

Moncler Genius 于全世界五大大城市公布 2022 春夏季系列产品

就如在 2021 秋冬季系列产品中，Mackage 从“家居安全”中得到设计灵感的缓解压力云彩系列产品，根据布料材料到功能分析兼顾多功能性和舒适感；当地品牌波司登除开在品牌品牌形象方面根据一系列措施持续完成低龄化，在“登峰 2.0”系列产品中初次将航空材料技术性（PCM 智能化控温）运用于羽绒服生产制造中，协同中国航天工业文化艺术中心一同产品研发了兼顾防沙、防潮、耐磨损、回弹性、抑菌等作用的 3S 布料。或者 Moncler Genius 新项目中，根据 与 Matthew M。 Williams、Hiroshi Fujiwara、Palm Angels等不一样室内设计师的协作，从设备自身到品牌文化艺术品牌形象，完成与双翘板、街边、“地底原宿风”时尚潮流等文化多样性的连接。

各抒已见不一样的产品开发更新和奋发进取的品牌对策，即是集万家优点，持续户外活动风潮和市场欢乐的长期性发展战略，也为下面高端羽绒服市场这一受欢迎跑道将要遭遇的一场场考试，给予了具备参照作用的解题思路。