近日，伴随着热门电视剧《虎妈猫爸》中数次嵌入出演赵薇集团旗下的梦洛酒庄以及白酒，赵薇以及白酒再一次进入到大家关心的视线。虽然赵薇以及葡萄酒产业每一次都是以甚为正向的品牌形象观人。但前段时间，有内部人士告知笔者，赵薇收购梦洛酒庄后，曾大张旗鼓提高该酒庄商品的价格。之前正品酒交货小于8欧元的，收购后居然卖去80欧，翻十倍。

无论此信息真假，梦洛酒庄所生产制造白酒的高价位，是众人皆知。当然除了赵薇，国外rap歌手JAY-Z上年收购的黑桃A香槟酒酒庄，其香槟酒的价钱也是一样极高。据统计，黑桃A香槟酒主要的高品质夜店、奢华酒店方式，一瓶的零售价都是在几千块。笔者在某个电子商务看到，一款由富隆德国小钢炮酒业代理黑桃A铂金香槟德国小钢炮说明书酒(木礼品包装盒）（ChampagneArmand de Brignac Blanc de Blancs），市场价达到8310人民币。

圈内确定使用价值？

对于大牌明星酒庄白酒为什么售卖的这么贵？笔者发觉跟其独特客户群关联所产生的效用有甚大关联。以赵薇收购的梦洛酒庄为例子，不仅有赵薇这一大牌明星光晕，中国香港著名明星谢霆峰还曾经至该酒庄做综艺节目。这种名人效应，毫无疑问会推高其品牌知名度。

黑桃A的名人效应则更加立即。不仅JAY-Z爱喝黑桃A，JAY-Z收购后，更为大在娱乐圈营销推广，据统计，国外著名电影明星小李子，知名歌手蕾哈娜都非常喜欢喝黑桃A，也买了许多。而这些人，毫无疑问全是不缺钱的成功者，高价位品与他本身的成就和价值也构成了巨大映衬。

深圳市智德市场营销策划有限公司总经理王德惠也认可这类缘故。在他看来：大牌明星本来就生存在镜头下，所处圈内全是开销大一点的，也十分关注脸面、品牌形象产品的包装。因而，如果你卖很便宜，别人或许还反而看不上你，继而影响自己的品牌形象。

自然，王德惠与此同时强调，这些明星所收购的酒庄绝大多数也都是有一定地位，像黑桃Ａ，本就有着非常高使用价值，卖得太贵。名人效应只不过是给它画龙点睛，增强了它溢价空间。

北京市莉兹酒厂执行总裁王宏伟觉得，大牌明星收购酒庄后，通常大幅度涨价，酒圈的朋友们觉得不科学，可是从另一个角度观察，人家就是走奢侈品牌路经，奢侈品牌根本无法用成本定价的方法来计算。爱马仕包成本费远低于其市场价，为啥？是由于品牌效应。

仅仅个人状况

但是，王德惠告知笔者，并非所有明星的公众人物收购的酒庄产品都是销量贵，明星的公众人物收购或入股的酒庄许多，且大部分都没有进行蹭热点。赵薇的梦洛酒庄、易建联的姚明酒，事实上仅仅个人状况。

“实际上，那些所谓收德国小钢炮一瓶10片多少钱购，并不像赵薇说的性保健品德国小钢炮那样喜爱白酒、想单一的过酒庄日常生活。”王德惠讲到，“你如果真想过酒庄日常生活，那你为什么并不像山口百惠那般隐退？反过来你依然在做做好本职工作。因而，一部分大牌明星收购的酒庄售卖的酒价格比较贵，不乏根据蹭热点产生股权溢价的原因。”

“在收购酒庄之后，倘若没去精益求精，就是单纯地过多蹭热点。这些产品很有可能会在业外广为流传，且是一时的,并且其价钱不一定真正体现品牌知名度。”王德惠剖析到。“如果你一瓶白酒价格已经超过八大名庄，做为更专业的喝酒人员，在购买的时候一定会挑选八大名庄并非艺人的酒。这类粗放型地股权溢价，对酒庄的长远发展一定是没有什么好处的。”

以梦洛酒庄为例子，商业化的方式运行比较取得成功。赵薇不仅在其制作出来的影视剧开展了很多的柔性嵌入外，并且研发了多种多样酒标签，做到销售量扩充的效果。一位广东省酒评家前段时间告知笔者:“赵薇老爷子的好朋友曾手里拿着这种梦洛酒庄自行开发酒找他品评。这种酒这些人在中国是一个独家经营。”

实际上，大牌明星收购酒庄西方国家十分普遍，法国的电影明星杰拉尔德帕迪约，穆伊·德龙都有各自的酒庄。可是，真正能规模性商业化的运转的很少，更多的是贵宾票或投资。